Ahora la campaña ha saltado a medios generalistas, con un “musical” en la que nuestro polémico querido profesor nos cuenta que su fracaso es el triunfo de Murcia. Esta es la versión extendida del spot:

Además, han promovido un concurso de vídeos en la que animan a los usuarios a mostrar cuál es para ellos el estereotipo de Murcia y así formar parte de un festival de cortos dentro del ya famoso notodofilmfest.com

De cualquier manera, después de publireportajes varios sobre la región, por fin una campaña origina, divertida y de calidad. Además de un slogan muy acertado para la región: No Typical.

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Esta última temporada, y presagiando con adelanto la primavera (como siempre) en primer lugar hicieron la siguiente campaña teaser:

El cierre me parece mucho más original que el de otros años, Ya es primavera, pásalo. Me gusta, pero luego han dado paso a la campaña pura y dura, que bueno, es mejor que las que solían hacer ellos mismos, pero tampoco dice nada. Es sofisticada, y tiene una estética bonita, pero a mi me parece un poquito sosa.

No se han quedado ahí, y han hecho una web www.yaesprimavera.es en la que van más allá, e intentan que haya cierta interactuación con los usuarios. Hay consejos de moda, consultas, blogs, y tras navegar un ratito he descubierto un concurso de preguntas para facebook! wow! nunca lo hubiera esperado, pero es muy original para ellos. No solo por añadir el tema online solo para una temporada, sino por lo que se ha desarrollado detrás.

Espero que les sirva como ejemplo de una buena manera de interactuar con los usuarios y aportar algo más a sus campañas que ver a Sharon Stone o Silvestre Stallone ¿?

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El street marketing es una disciplina que pretende con acciones puntuales a pie de calle, crear notoriedad y repercusión, en interactuación directa con la gente que pasa por ahi (que se supone que es público objetivo o no dependiendo del lugar donde se realice).
El componente urbano, el que sea fresco, creativo e innovador es muy importante para que nos quede recuerdo, casi podría convertirse en una experiencia de marca.

Ante los reducidos presupuestos de publicidad que afontan las empresas este año, es una muy buena opción, aunque como ocurre con el marketing alternativo, hay que pensar este tipo de acciones mucho para que queden bien (creativas), y sean rentables.

Ahora con internet, se aprovechan quedadas o eventos para acudir y así poder ir directo al target. Así un evento para profesionales como ferias o confrerencias, sirve para saber que tipo de personas son a las que te diriges si realizas tu acción allí, o un concierto multitudinario, un estreno de cine, ferias profesionales, etc.
Bajo esta idea, Aquarius ha desarrollado una acción de Street Marketing, en el que un comando “Antiresaca” se dirige a los sitios donde la gente está de fiesta, no estoy muy segura de si la gente al día siguiente lo va a recordar, pero están aprovechando las quedadas de la web www.kedin.es para dirigirse a su público. Sobre todo lo están haciendo para fiestas populares en la calle de diferentes provicinas. Mirad algunas fotos del “comando”. (via estrategias)

Os paso otro ejemplo de Street Marketing, que desarrollaron para Easy Jet, unos chicos regalaban viajes hasta la siguiente esquina a caballito, es muy gracioso y seguro que no deja a nadie indiferente.

Lo único en lo que no estoy conforme con estas acciones es que la mayoría se limitan a grandes ciudades, como si no vendieran sus productos más allá de la capital.

Normalmente estas acciones son aisladas, no forman parte de grandes campañas. Consiste en poner esfuerzo e imaginación con un pequeño presupuesto para difundir un mensaje publicitario o concienciador. Se supone que está hecho para pequeñas empresas, pero lo cierto es que muchas compañías (grandes o pequeñas) recurren a este tipo de acciones. Lo que pasa es que requiere de mucho esfuerzo creativo e imaginativo a bajo coste, con lo que no suelen ser la prioridad en ningún plan de marketing.

En esta categoría os voy a ir ilustrando con este tipo de emplos, que a mi personalmente me encantan. Para muestra estos botones:

Una acción en cuartos de baño en Oman, nos recuerdan que cada trozo de papel malgastado supone una amenaza para el medio ambiente, y concienciar así para que no se malgaste el papel (via advertolog).

En esta otra acción, una cadena de tiendas de mascotas local en Yakarta, pusieron estas pegatinas gigantes en varios centros comerciales. Es una forma muy original de recordarnos que nuestras mascotas pueden tener parásitos y cuál es el producto ideal para mantenerlos fuera. (via Advertolog)

Qué os parecen las acciones guerrilla? os gustan? os parecen efectivas o rentables?

Anoche vi el anuncio, que es entretenido y refleja perfectamente el tema del reto entre hombres y mujeres. Además de la música de Gnarls Barkley y un buen número de famosos Nike (como Federer o Torres) y no Nike (como Eva Longoria).

A través del spot y otros medios convencionales, se anima a los corredores a un gran reto en la web,  nos dicen que “El campeón será el vencedor en dos de estas tres categorías: kilómetros totales, media de kilómetros por corredor y más kilómetros recorridos por una sola persona en un periodo de 24 horas. A lo largo de la competición, se animará a los participantes a crear premios y reconocimientos individuales para sus amigos y socios, según el campeón total por género”

También nos cuentan que la idea de retar hombres contra mujeres salió de los retos que ha habido en la propia web. En definitiva un genial método para incentivar a corredores bajo su marca.

Por otro lado, hay bastantes noticias que hablan del incremento del sector online y su explotación gracias a la crisis en los otros medios.

Sin ir más lejos, yo que me apunto a muchas listas de correo, ahora estoy siendo bombardeada con muchisimos emails, algunos de lo más absurdo, como esta propuesta para el día del padre que he recibido!

En él, nos recuerdan primero el asunto del email, es decir, día del padre, San José y la fecha, 19 de marzo, no vaya a ser que se nos pase! y luego nos deleitan con sus estupendos modelazos, vaya.

Un poco de humor para afrontar la semana corta!

Últimamente ha habido polémica en Murcia a cerca del profesor Vladimir Karabatic, los periodistas dicen que les han engañado haciéndoles creer que este hombre existía y era todo un mito. De ahí a decir que el consejero que contrató la campaña nos ha engañado a todos y que los políticos mienten una vez más, etc.

Periodistas del mundo, esto es Marketing Viral, que como su nombre indica, es virulento y pretenden propagarse caiga quien caiga, como un virus infeccioso. Trata de hacer ruido, y si los periodistas entran al trapo mejor! Detrás se encuentra una marca y una campaña con sus objetivos y sus metas. Cuánto más original y más enganche o sorprenda mejor. O ya no nos acordamos del Sillón de Zapatero o los amigos de Fernando Torres?

Este viral de Vodafone, habrá gente q se lo habrá creido, y por eso lo han difundido entre sus amigos reales o virtuales. El caso es que es muy bueno, liga a una marca con su equipo patrocinado, en este caso Mercedes McLaren & Vodafone, y con su campeón del mundo. En España sigo pensando que se le tiene cierta manía a Lewis Hamilton, pero en el resto de Europa ha arrasado. Por no entrar con que ligan la F1 a su marca y en concreto a la nueva tecnología de su terminal en exclusiva BlackBerry Storm.

Espero que lo disfrutéis! Las tomas del circuito hecho con material de oficina es francamente bueno.

Llega el buen tiempo, y con el buen tiempo los helados y la nueva campaña de Frigo. He visto a Boris diciendo que si queremos saber qué es el placer.

Después de Paz Vega (que se ha pasado a los yogures) y Eva Longoria, ahora el embajador del placer es Boris Izaguirre??

Han creado un concurso en el que tienes que sugerir una idea o propuesta de algo que te gustaría hacer y con quién. En la web sugieren un paseo en globo o un crucero en un barco para 2…

No os parece que esto está super visto para una marca tan fuerte como Magnum y una compañía con tanta experiencia en marketing como P&G Unilever?

Os gusta Boris como imágen de un helado? qué pensais del uso de celébrities como reclamo publicitario?

También acaban de lanzar una campaña anunciando nocilla Nutella con Valentino Rossi, el spot es de dudoso interés, pero todo gira en torno a un gran protagonista como es Valentino.

Por no hablar ya de Nadal, que el pobre está hasta en la sopa, no se da cuenta el anunciante (en este caso Banesto o Mapfre) que ya no sabemos si está anunciando ColaCao, el Kia pepinazo, la cuénta nómina, el reloj o el champú anticaspa… qué saturación! ¿Qué opináis?

Resulta que en fitur se presentó a este curioso personaje, Vladimir Karabatic, que fue presentado como experto sociólogo, encargado de buscar estereotipos, y que hace muchos años, ya buscó estereotipos españoles, y supuesto autor del ya mítico “Typical Spanish” o “Spain is Different” ahh y también principal impulsor del arte flamenco en Japón, un figura vamos.

Este señor, ha empezado una cruzada en busca del estereotipo que mejor defina a Murcia y el Murciano para así, según las propias palabras del consejero murciano “la búsqueda de este estereotipo se va a transformar en un fenómeno social, en un proceso de construcción colectiva en donde todos van a poder participar en la construcción real de una imagen real de la Región de Murcia”. No se si se está convirtiendo en un fenómeno social pero al menos lo está intentando.

El estudio se puede seguir aquí www.murciaencuentrasuestereotipo.com y desde la Web puedes, ver los avances del profesor en su periplo por la geografía murciana, a murcianos ilustres o bien aportar a encontrar al estereotipo murciano en “qué es un murciano para ti”. La web está genial y las fotos y los vídeos son muy graciosos, sabíais que Santi Millán era murciano? jajaja.

A mi la idea me parece genial, y si el profesor existe o no es lo que menos me importa, se ha desatado polémica de periodistas y políticos metiéndose en una guerra que no es suya, esto es creatividad, la creatividad se da a concer en los medios de comunicación y los periodistas no se deben dar por aludidos por haber presentado a un falso profesor. El profesor exista o no es un persojane creado para esta campaña, y los políticos que no se metan ni de lejos, porque ahora han encontrado una excusa para decir que están mintiendo a los murcianos, etc…qué aburrimiento no?

Esta campaña es completísima, es divertida, tiene algo especial que a todos murcianos nos toca la fibra…creo que más gente debería leer un poco más a cerca de viralidad y creatividad en lugar de criticar porque creen que se la han colado. Lleva un inmenso trabajo detrás, creación de webs, de wikis, de entradas, grupos y personajes en facebook, galerías de fotos, relaciones públicas y entre más cosas unos vídeos geniales en un canal de Youtube:

Me queda una duda de todo esto, os hace tanta gracia a los que no sois murcianos?