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Efectivamente, los estereotipos no son buenos, y aunque el profesor Karabatic (especialista en la materia) se empeñaba en buscar un estereotipo para la Región de Murcia. Y claro, la solución pasa por no tener un estereotipo, lo que han llamado: “No Typical”.

Ahora la campaña ha saltado a medios generalistas, con un “musical” en la que nuestro polémico querido profesor nos cuenta que su fracaso es el triunfo de Murcia. Esta es la versión extendida del spot:

Además, han promovido un concurso de vídeos en la que animan a los usuarios a mostrar cuál es para ellos el estereotipo de Murcia y así formar parte de un festival de cortos dentro del ya famoso notodofilmfest.com

jameson1De cualquier manera, después de publireportajes varios sobre la región, por fin una campaña origina, divertida y de calidad. Además de un slogan muy acertado para la región: No Typical.

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Vaya! nunca lo hubiera pensado! Resulta que el Corte Inglés, siempre me había parecido demasiado rancio conservador haciendo publicidad, pero desde hace unas pocas temporadas, está confiando sus campañas más importantes a agencias de publicidad con muy buena reputación, es decir una apuesta segura. El trabajo ha sido muy bueno (en mi opinión) rompiendo un poco con los típicos posados de actrices o modelos muy famosas que se limitaban a posar.

Esta última temporada, y presagiando con adelanto la primavera (como siempre) en primer lugar hicieron la siguiente campaña teaser:

El cierre me parece mucho más original que el de otros años, Ya es primavera, pásalo. Me gusta, pero luego han dado paso a la campaña pura y dura, que bueno, es mejor que las que solían hacer ellos mismos, pero tampoco dice nada. Es sofisticada, y tiene una estética bonita, pero a mi me parece un poquito sosa.

No se han quedado ahí, y han hecho una web www.yaesprimavera.es en la que van más allá, e intentan que haya cierta interactuación con los usuarios. Hay consejos de moda, consultas, blogs, y tras navegar un ratito he descubierto un concurso de preguntas para facebook! wow! nunca lo hubiera esperado, pero es muy original para ellos. No solo por añadir el tema online solo para una temporada, sino por lo que se ha desarrollado detrás.

eci

Espero que les sirva como ejemplo de una buena manera de interactuar con los usuarios y aportar algo más a sus campañas que ver a Sharon Stone o Silvestre Stallone ¿?

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El objetivo de esta carrera virtual es ni más ni menos que enfrentar a hombres y mujeres, toma! a través de Nike Plus un sistema que permite conectar las zapatillas con un iPod, y a la vez con la web. A través de la web puedes subir los resultados para así poder buscar retos, posicionarse en el ranking, o sea, una comunidad de corredores bajo la marca Nike y su producto Nike Plus.

Anoche vi el anuncio, que es entretenido y refleja perfectamente el tema del reto entre hombres y mujeres. Además de la música de Gnarls Barkley y un buen número de famosos Nike (como Federer o Torres) y no Nike (como Eva Longoria).

A través del spot y otros medios convencionales, se anima a los corredores a un gran reto en la web,  nos dicen que “El campeón será el vencedor en dos de estas tres categorías: kilómetros totales, media de kilómetros por corredor y más kilómetros recorridos por una sola persona en un periodo de 24 horas. A lo largo de la competición, se animará a los participantes a crear premios y reconocimientos individuales para sus amigos y socios, según el campeón total por género”

También nos cuentan que la idea de retar hombres contra mujeres salió de los retos que ha habido en la propia web. En definitiva un genial método para incentivar a corredores bajo su marca.

Hola, ayer me sorprendió esta extraordinaria campaña. Ya llevaba tiempo en los medios, pero ya es casualidad que no la había leido antes y eso q yo soy carne de promoción (y más murciana, no sé como me ha podido pasar!)

Resulta que en fitur se presentó a este curioso personaje, Vladimir Karabatic, que fue presentado como experto sociólogo, encargado de buscar estereotipos, y que hace muchos años, ya buscó estereotipos españoles, y supuesto autor del ya mítico “Typical Spanish” o “Spain is Different” ahh y también principal impulsor del arte flamenco en Japón, un figura vamos.

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Este señor, ha empezado una cruzada en busca del estereotipo que mejor defina a Murcia y el Murciano para así, según las propias palabras del consejero murciano “la búsqueda de este estereotipo se va a transformar en un fenómeno social, en un proceso de construcción colectiva en donde todos van a poder participar en la construcción real de una imagen real de la Región de Murcia”. No se si se está convirtiendo en un fenómeno social pero al menos lo está intentando.

El estudio se puede seguir aquí www.murciaencuentrasuestereotipo.com y desde la Web puedes, ver los avances del profesor en su periplo por la geografía murciana, a murcianos ilustres o bien aportar a encontrar al estereotipo murciano en “qué es un murciano para ti”. La web está genial y las fotos y los vídeos son muy graciosos, sabíais que Santi Millán era murciano? jajaja.

A mi la idea me parece genial, y si el profesor existe o no es lo que menos me importa, se ha desatado polémica de periodistas y políticos metiéndose en una guerra que no es suya, esto es creatividad, la creatividad se da a concer en los medios de comunicación y los periodistas no se deben dar por aludidos por haber presentado a un falso profesor. El profesor exista o no es un persojane creado para esta campaña, y los políticos que no se metan ni de lejos, porque ahora han encontrado una excusa para decir que están mintiendo a los murcianos, etc…qué aburrimiento no?

Esta campaña es completísima, es divertida, tiene algo especial que a todos murcianos nos toca la fibra…creo que más gente debería leer un poco más a cerca de viralidad y creatividad en lugar de criticar porque creen que se la han colado. Lleva un inmenso trabajo detrás, creación de webs, de wikis, de entradas, grupos y personajes en facebook, galerías de fotos, relaciones públicas y entre más cosas unos vídeos geniales en un canal de Youtube:

Me queda una duda de todo esto, os hace tanta gracia a los que no sois murcianos?

Inevitable ver en algún sitio la nueva campaña de Páginas Amarillas. La promoción la están haciendo en cuatro, ya que el eje trata de retar a los miembros de “El Hormiguero”.  La esencia reside en buscar todo lo que necesitan para el reto en las Páginas Amarillas y así darle una utilidad a todo esto en la promoción.

La campaña es intersante, no se si es efectivo que todo vaya alrededor de un programa que puede no cuadrale a mucha gente ya que no tiene una gran audiencia (o sí?) y ya de por si es un programa con exceso de impactos, no se si esta promo va a llamar la atención entre tantos experimentos. Eso sí los anuncios los hacen ellos mismos sin necesidad de productora. La campaña es de Wonderland.

Lo que no he encontrado en ningún lado es si hay premio, creo que el premio es que salga tu reto en la tele, es esto suficiente?

loquierolotengo

También he visto marquesinas por la calle y cuñas en la SER, y enlaces en la web a un grupo de Facebook, twitter y suscripciones rss…

¿Creéis que es acertado ligar una campaña 360º a un programa de televisión?

http://www.loquierolotengo.com

Sin duda es la noticia del día, aunque hace ya un tiempito que vi la acción del edificio.edificio insonorizado

Una curiosa y ruidosa acción de Pikolín. Así es como la he visto yo.

En primer lugar insonorizaron un edificio en la ruidosa zona de Malasaña, para velar por el descaso de sus vecinos, esto ya salió en los medios. Luego hicieron un estudio del sueño con el que han salido en varios medios de comunicación, si pones Pikolín en noticias google salen como 25 artículos que hablan del estudio del sueño, soluciones para el descanso, concienciación por la “salud acústica” etc…

Y ya la web y el lanzamientos a medios especializados por varios medios, yo lo he leido hoy en varias webs y blogs, pero además una compañera del gremio agencia me la ha mandado por email (sin ser trabajo de su agencia) y ya no he tenido más remedio que ver la web con su fantástico vídeo promocional estilo musical español (me recuerda un poquito al hombre de Gas Natural y al otro lado de la cama), acompañado de un grupito en el Facebook con fans, además de que el vídeo lo ha hecho y protagonizado el oscarizado Nacho Vigalondo.

Creo que la notoriedad que está consiguiendo es alta y original, veremos si luego tiene correspondencia con las ventas, pero desde luego la campaña es super entretenida.

Estaría bien que nos contárais si véis más medios por los cuales está aflorando esta campaña, así podríamos descifrar el plan de marketing entre todos!

http://www.quenadatequiteelsueno.es/

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