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Una de las disciplinas del marketing que más me gusta y entretiene es el marketing alternativo, esto incluye el marketing de guerrilla, street marketing, ambient marketing, buzz action, etc.

Normalmente estas acciones son aisladas, no forman parte de grandes campañas. Consiste en poner esfuerzo e imaginación con un pequeño presupuesto para difundir un mensaje publicitario o concienciador. Se supone que está hecho para pequeñas empresas, pero lo cierto es que muchas compañías (grandes o pequeñas) recurren a este tipo de acciones. Lo que pasa es que requiere de mucho esfuerzo creativo e imaginativo a bajo coste, con lo que no suelen ser la prioridad en ningún plan de marketing.

En esta categoría os voy a ir ilustrando con este tipo de emplos, que a mi personalmente me encantan. Para muestra estos botones:

tissues

Una acción en cuartos de baño en Oman, nos recuerdan que cada trozo de papel malgastado supone una amenaza para el medio ambiente, y concienciar así para que no se malgaste el papel (via advertolog).

frontlineEn esta otra acción, una cadena de tiendas de mascotas local en Yakarta, pusieron estas pegatinas gigantes en varios centros comerciales. Es una forma muy original de recordarnos que nuestras mascotas pueden tener parásitos y cuál es el producto ideal para mantenerlos fuera. (via Advertolog)

Qué os parecen las acciones guerrilla? os gustan? os parecen efectivas o rentables?

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Hola, ayer me sorprendió esta extraordinaria campaña. Ya llevaba tiempo en los medios, pero ya es casualidad que no la había leido antes y eso q yo soy carne de promoción (y más murciana, no sé como me ha podido pasar!)

Resulta que en fitur se presentó a este curioso personaje, Vladimir Karabatic, que fue presentado como experto sociólogo, encargado de buscar estereotipos, y que hace muchos años, ya buscó estereotipos españoles, y supuesto autor del ya mítico “Typical Spanish” o “Spain is Different” ahh y también principal impulsor del arte flamenco en Japón, un figura vamos.

profesor-vlado

Este señor, ha empezado una cruzada en busca del estereotipo que mejor defina a Murcia y el Murciano para así, según las propias palabras del consejero murciano “la búsqueda de este estereotipo se va a transformar en un fenómeno social, en un proceso de construcción colectiva en donde todos van a poder participar en la construcción real de una imagen real de la Región de Murcia”. No se si se está convirtiendo en un fenómeno social pero al menos lo está intentando.

El estudio se puede seguir aquí www.murciaencuentrasuestereotipo.com y desde la Web puedes, ver los avances del profesor en su periplo por la geografía murciana, a murcianos ilustres o bien aportar a encontrar al estereotipo murciano en “qué es un murciano para ti”. La web está genial y las fotos y los vídeos son muy graciosos, sabíais que Santi Millán era murciano? jajaja.

A mi la idea me parece genial, y si el profesor existe o no es lo que menos me importa, se ha desatado polémica de periodistas y políticos metiéndose en una guerra que no es suya, esto es creatividad, la creatividad se da a concer en los medios de comunicación y los periodistas no se deben dar por aludidos por haber presentado a un falso profesor. El profesor exista o no es un persojane creado para esta campaña, y los políticos que no se metan ni de lejos, porque ahora han encontrado una excusa para decir que están mintiendo a los murcianos, etc…qué aburrimiento no?

Esta campaña es completísima, es divertida, tiene algo especial que a todos murcianos nos toca la fibra…creo que más gente debería leer un poco más a cerca de viralidad y creatividad en lugar de criticar porque creen que se la han colado. Lleva un inmenso trabajo detrás, creación de webs, de wikis, de entradas, grupos y personajes en facebook, galerías de fotos, relaciones públicas y entre más cosas unos vídeos geniales en un canal de Youtube:

Me queda una duda de todo esto, os hace tanta gracia a los que no sois murcianos?


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