Archive for the ‘Campañas integrales’ Category
Murcia no encontró su estereotipo
Posted on: 30 marzo 2009
Efectivamente, los estereotipos no son buenos, y aunque el profesor Karabatic (especialista en la materia) se empeñaba en buscar un estereotipo para la Región de Murcia. Y claro, la solución pasa por no tener un estereotipo, lo que han llamado: «No Typical».
Ahora la campaña ha saltado a medios generalistas, con un «musical» en la que nuestro polémico querido profesor nos cuenta que su fracaso es el triunfo de Murcia. Esta es la versión extendida del spot:
Además, han promovido un concurso de vídeos en la que animan a los usuarios a mostrar cuál es para ellos el estereotipo de Murcia y así formar parte de un festival de cortos dentro del ya famoso notodofilmfest.com
De cualquier manera, después de publireportajes varios sobre la región, por fin una campaña origina, divertida y de calidad. Además de un slogan muy acertado para la región: No Typical.
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El Corte Inglés y ¿Facebook?
Posted on: 24 marzo 2009
Vaya! nunca lo hubiera pensado! Resulta que el Corte Inglés, siempre me había parecido demasiado rancio conservador haciendo publicidad, pero desde hace unas pocas temporadas, está confiando sus campañas más importantes a agencias de publicidad con muy buena reputación, es decir una apuesta segura. El trabajo ha sido muy bueno (en mi opinión) rompiendo un poco con los típicos posados de actrices o modelos muy famosas que se limitaban a posar.
Esta última temporada, y presagiando con adelanto la primavera (como siempre) en primer lugar hicieron la siguiente campaña teaser:
El cierre me parece mucho más original que el de otros años, Ya es primavera, pásalo. Me gusta, pero luego han dado paso a la campaña pura y dura, que bueno, es mejor que las que solían hacer ellos mismos, pero tampoco dice nada. Es sofisticada, y tiene una estética bonita, pero a mi me parece un poquito sosa.
No se han quedado ahí, y han hecho una web www.yaesprimavera.es en la que van más allá, e intentan que haya cierta interactuación con los usuarios. Hay consejos de moda, consultas, blogs, y tras navegar un ratito he descubierto un concurso de preguntas para facebook! wow! nunca lo hubiera esperado, pero es muy original para ellos. No solo por añadir el tema online solo para una temporada, sino por lo que se ha desarrollado detrás.
Espero que les sirva como ejemplo de una buena manera de interactuar con los usuarios y aportar algo más a sus campañas que ver a Sharon Stone o Silvestre Stallone ¿?
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Nike y la carrera virtual
Posted on: 17 marzo 2009
El objetivo de esta carrera virtual es ni más ni menos que enfrentar a hombres y mujeres, toma! a través de Nike Plus un sistema que permite conectar las zapatillas con un iPod, y a la vez con la web. A través de la web puedes subir los resultados para así poder buscar retos, posicionarse en el ranking, o sea, una comunidad de corredores bajo la marca Nike y su producto Nike Plus.
Anoche vi el anuncio, que es entretenido y refleja perfectamente el tema del reto entre hombres y mujeres. Además de la música de Gnarls Barkley y un buen número de famosos Nike (como Federer o Torres) y no Nike (como Eva Longoria).
A través del spot y otros medios convencionales, se anima a los corredores a un gran reto en la web, nos dicen que «El campeón será el vencedor en dos de estas tres categorías: kilómetros totales, media de kilómetros por corredor y más kilómetros recorridos por una sola persona en un periodo de 24 horas. A lo largo de la competición, se animará a los participantes a crear premios y reconocimientos individuales para sus amigos y socios, según el campeón total por género»
También nos cuentan que la idea de retar hombres contra mujeres salió de los retos que ha habido en la propia web. En definitiva un genial método para incentivar a corredores bajo su marca.
Embajadores del placer
Posted on: 11 marzo 2009
Hoy he visto algunas campañas con famosos y me apetece saber vuestra opinión a cerca de marcas+famosos.
Llega el buen tiempo, y con el buen tiempo los helados y la nueva campaña de Frigo. He visto a Boris diciendo que si queremos saber qué es el placer.
Después de Paz Vega (que se ha pasado a los yogures) y Eva Longoria, ahora el embajador del placer es Boris Izaguirre??
Han creado un concurso en el que tienes que sugerir una idea o propuesta de algo que te gustaría hacer y con quién. En la web sugieren un paseo en globo o un crucero en un barco para 2…
No os parece que esto está super visto para una marca tan fuerte como Magnum y una compañía con tanta experiencia en marketing como P&G Unilever?
Os gusta Boris como imágen de un helado? qué pensais del uso de celébrities como reclamo publicitario?
También acaban de lanzar una campaña anunciando nocilla Nutella con Valentino Rossi, el spot es de dudoso interés, pero todo gira en torno a un gran protagonista como es Valentino.
Por no hablar ya de Nadal, que el pobre está hasta en la sopa, no se da cuenta el anunciante (en este caso Banesto o Mapfre) que ya no sabemos si está anunciando ColaCao, el Kia pepinazo, la cuénta nómina, el reloj o el champú anticaspa… qué saturación! ¿Qué opináis?
Lo quiero y ¿lo tengo?
Posted on: 4 marzo 2009
Inevitable ver en algún sitio la nueva campaña de Páginas Amarillas. La promoción la están haciendo en cuatro, ya que el eje trata de retar a los miembros de «El Hormiguero». La esencia reside en buscar todo lo que necesitan para el reto en las Páginas Amarillas y así darle una utilidad a todo esto en la promoción.
La campaña es intersante, no se si es efectivo que todo vaya alrededor de un programa que puede no cuadrale a mucha gente ya que no tiene una gran audiencia (o sí?) y ya de por si es un programa con exceso de impactos, no se si esta promo va a llamar la atención entre tantos experimentos. Eso sí los anuncios los hacen ellos mismos sin necesidad de productora. La campaña es de Wonderland.
Lo que no he encontrado en ningún lado es si hay premio, creo que el premio es que salga tu reto en la tele, es esto suficiente?
También he visto marquesinas por la calle y cuñas en la SER, y enlaces en la web a un grupo de Facebook, twitter y suscripciones rss…
¿Creéis que es acertado ligar una campaña 360º a un programa de televisión?
No es lo mismo estar en una gran Compañía que ser de una gran Compañia. Mutua Madrileña
Posted on: 4 marzo 2009
Recientemente se ha estrenado esta gran campaña de la Mutua Madrileña, también de estilo «Musical» cuando parecía que se estaban poniendo de moda el tema de los coros (a la vez que comenzó el fallido programa de cuatro «La Batalla de los Coros»).
El Spot hecho por Tapsa, dese mi punto de vista tiene una ejecución impecable y el tema es genial. Es pegadizo y refleja perfectamente el sentimiento de unidad, de todos a una, en definición al mutualista. Y su slogan no lo es menos con la sensación a pertenencia a un grupo. Normalmente un mutualista se siente más solo que la una cuando tiene un accidente y le cuesta dios y ayuda que le arreglen el coche lo antes posible. Y supongo que esa gente se ríe de este anuncio, pero al resto de las personas (los que no tenemos seguro o no nos importa demasiado) nos parece excitante.
También he visto una vaya gigante en el edificio de la Mutua en Castellana y diversas marquesinas.
Lo que no entiendo muy bien es para qué sirve, que los alumnos del reality concurso «Fama a bailar» bailen una coreografía para Mutua Madrileña con la música del spot. ¿Serán los adolescentes que ven este concurso posibles mutualistas del futuro? ¿quieren ampliar la sensación de pertenencia de un coro a una compañía de baile? ¿es un medio alternativo de publicidad y trasmisión de este tipo de sensaciones de afiliación?
Espero que me ayudéis a descifrarlo y que disfruteis con la campaña!
Como curiosidad os cuento que se rodó en Kiev y que tuvieron que juntar a 3 coros profesionales para llegar a las ciento y pico personas que se ven. Uno de los coros es el del ejército ucraniano, y se rodó en un angar? soviético usado para la venta de ganado???
Esta es la nueva campaña de Coca-Cola, destapa la felicidad. No se si es un buen copy, hace tiempo que unen su nombre a la palabra (y sensación) felicidad. Ya fue hace dos navidades con el spot de la Fábrica de la felicidad, luego con su nueva comunidad «happing» y ahora con este nuevo concepto, que en tiempos de crisis es muy muy emotivo.
Primero empecé a ver en la tele, en casi todas las cadenas a presentadores que decían: Qué le dirías a alquien que llega al mundo ahora. Estas frases las decían Buenfauente en la Sexta o Nuria Roca en cuatro. Concepto Teaser.
Luego llegó el spot y la web. El spot, ya lo he visto varias veces en tv, y mucha gente lo ha publicado en Facebook, hasta me lo han mandado por correo un par de veces, gente que no era del sector, solo por su tierno mensaje en estos tiempos difíciles. En la web puedes ver a la niña y dejarle un mensaje para el futuro, además de interactuar con la marca o ver el decálogo de la felicidad que proponen.
Coca-Cola siempre ha sido uno de mis sueños, que se desplomaron cuando estuve trabajando con para ellos. Fue una experiencia de lo menos «happy» mucho trabajo para que «El Movimiento Coca-Cola» acabara como hizo.
De cualquier manera ahora nos deleitan con esta historia optimista en tiempos de pesimismo. Que la disfrutéis.
Sin duda es la noticia del día, aunque hace ya un tiempito que vi la acción del edificio.
Una curiosa y ruidosa acción de Pikolín. Así es como la he visto yo.
En primer lugar insonorizaron un edificio en la ruidosa zona de Malasaña, para velar por el descaso de sus vecinos, esto ya salió en los medios. Luego hicieron un estudio del sueño con el que han salido en varios medios de comunicación, si pones Pikolín en noticias google salen como 25 artículos que hablan del estudio del sueño, soluciones para el descanso, concienciación por la «salud acústica» etc…
Y ya la web y el lanzamientos a medios especializados por varios medios, yo lo he leido hoy en varias webs y blogs, pero además una compañera del gremio agencia me la ha mandado por email (sin ser trabajo de su agencia) y ya no he tenido más remedio que ver la web con su fantástico vídeo promocional estilo musical español (me recuerda un poquito al hombre de Gas Natural y al otro lado de la cama), acompañado de un grupito en el Facebook con fans, además de que el vídeo lo ha hecho y protagonizado el oscarizado Nacho Vigalondo.
Creo que la notoriedad que está consiguiendo es alta y original, veremos si luego tiene correspondencia con las ventas, pero desde luego la campaña es super entretenida.
Estaría bien que nos contárais si véis más medios por los cuales está aflorando esta campaña, así podríamos descifrar el plan de marketing entre todos!
MarketingAdBlog 
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