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Vaya! nunca lo hubiera pensado! Resulta que el Corte Inglés, siempre me había parecido demasiado rancio conservador haciendo publicidad, pero desde hace unas pocas temporadas, está confiando sus campañas más importantes a agencias de publicidad con muy buena reputación, es decir una apuesta segura. El trabajo ha sido muy bueno (en mi opinión) rompiendo un poco con los típicos posados de actrices o modelos muy famosas que se limitaban a posar.

Esta última temporada, y presagiando con adelanto la primavera (como siempre) en primer lugar hicieron la siguiente campaña teaser:

El cierre me parece mucho más original que el de otros años, Ya es primavera, pásalo. Me gusta, pero luego han dado paso a la campaña pura y dura, que bueno, es mejor que las que solían hacer ellos mismos, pero tampoco dice nada. Es sofisticada, y tiene una estética bonita, pero a mi me parece un poquito sosa.

No se han quedado ahí, y han hecho una web www.yaesprimavera.es en la que van más allá, e intentan que haya cierta interactuación con los usuarios. Hay consejos de moda, consultas, blogs, y tras navegar un ratito he descubierto un concurso de preguntas para facebook! wow! nunca lo hubiera esperado, pero es muy original para ellos. No solo por añadir el tema online solo para una temporada, sino por lo que se ha desarrollado detrás.

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Espero que les sirva como ejemplo de una buena manera de interactuar con los usuarios y aportar algo más a sus campañas que ver a Sharon Stone o Silvestre Stallone ¿?

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El objetivo de esta carrera virtual es ni más ni menos que enfrentar a hombres y mujeres, toma! a través de Nike Plus un sistema que permite conectar las zapatillas con un iPod, y a la vez con la web. A través de la web puedes subir los resultados para así poder buscar retos, posicionarse en el ranking, o sea, una comunidad de corredores bajo la marca Nike y su producto Nike Plus.

Anoche vi el anuncio, que es entretenido y refleja perfectamente el tema del reto entre hombres y mujeres. Además de la música de Gnarls Barkley y un buen número de famosos Nike (como Federer o Torres) y no Nike (como Eva Longoria).

A través del spot y otros medios convencionales, se anima a los corredores a un gran reto en la web,  nos dicen que “El campeón será el vencedor en dos de estas tres categorías: kilómetros totales, media de kilómetros por corredor y más kilómetros recorridos por una sola persona en un periodo de 24 horas. A lo largo de la competición, se animará a los participantes a crear premios y reconocimientos individuales para sus amigos y socios, según el campeón total por género”

También nos cuentan que la idea de retar hombres contra mujeres salió de los retos que ha habido en la propia web. En definitiva un genial método para incentivar a corredores bajo su marca.

Hoy leo en la prensa especializada, la inversión de los anunciantes está bajando en los principales medios, un montón de periodistas al paro o los directores de marketing están en la cuerda floja (esto no me molesta tanto :-p).

Por otro lado, hay bastantes noticias que hablan del incremento del sector online y su explotación gracias a la crisis en los otros medios.

Sin ir más lejos, yo que me apunto a muchas listas de correo, ahora estoy siendo bombardeada con muchisimos emails, algunos de lo más absurdo, como esta propuesta para el día del padre que he recibido!

papa2En él, nos recuerdan primero el asunto del email, es decir, día del padre, San José y la fecha, 19 de marzo, no vaya a ser que se nos pase! y luego nos deleitan con sus estupendos modelazos, vaya.

Un poco de humor para afrontar la semana corta!

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Ya he visto este viral en 5 o 6 sitios y yo no voy a ser menos. Es impecable, por eso a los profesionales no nos engañan.

Últimamente ha habido polémica en Murcia a cerca del profesor Vladimir Karabatic, los periodistas dicen que les han engañado haciéndoles creer que este hombre existía y era todo un mito. De ahí a decir que el consejero que contrató la campaña nos ha engañado a todos y que los políticos mienten una vez más, etc.

Periodistas del mundo, esto es Marketing Viral, que como su nombre indica, es virulento y pretenden propagarse caiga quien caiga, como un virus infeccioso. Trata de hacer ruido, y si los periodistas entran al trapo mejor! Detrás se encuentra una marca y una campaña con sus objetivos y sus metas. Cuánto más original y más enganche o sorprenda mejor. O ya no nos acordamos del Sillón de Zapatero o los amigos de Fernando Torres?

Este viral de Vodafone, habrá gente q se lo habrá creido, y por eso lo han difundido entre sus amigos reales o virtuales. El caso es que es muy bueno, liga a una marca con su equipo patrocinado, en este caso Mercedes McLaren & Vodafone, y con su campeón del mundo. En España sigo pensando que se le tiene cierta manía a Lewis Hamilton, pero en el resto de Europa ha arrasado. Por no entrar con que ligan la F1 a su marca y en concreto a la nueva tecnología de su terminal en exclusiva BlackBerry Storm.

Espero que lo disfrutéis! Las tomas del circuito hecho con material de oficina es francamente bueno.

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Hoy he visto algunas campañas con famosos y me apetece saber vuestra opinión a cerca de marcas+famosos.

Llega el buen tiempo, y con el buen tiempo los helados y la nueva campaña de Frigo. He visto a Boris diciendo que si queremos saber qué es el placer.

Después de Paz Vega (que se ha pasado a los yogures) y Eva Longoria, ahora el embajador del placer es Boris Izaguirre??

Han creado un concurso en el que tienes que sugerir una idea o propuesta de algo que te gustaría hacer y con quién. En la web sugieren un paseo en globo o un crucero en un barco para 2…

No os parece que esto está super visto para una marca tan fuerte como Magnum y una compañía con tanta experiencia en marketing como P&G Unilever?

Os gusta Boris como imágen de un helado? qué pensais del uso de celébrities como reclamo publicitario?

magnumTambién acaban de lanzar una campaña anunciando nocilla Nutella con Valentino Rossi, el spot es de dudoso interés, pero todo gira en torno a un gran protagonista como es Valentino.

Por no hablar ya de Nadal, que el pobre está hasta en la sopa, no se da cuenta el anunciante (en este caso Banesto o Mapfre) que ya no sabemos si está anunciando ColaCao, el Kia pepinazo, la cuénta nómina, el reloj o el champú anticaspa… qué saturación! ¿Qué opináis?

Llevo varios días dudando del buen gusto de este viral, el caso es que el vídeo está muy bien hecho, primero de todo os enseño el vídeo:

A través del vídeo y de su web www.the5litresexperiment.com proponen un “Amazing experiment”.

Consiste en, apuntarse en la web y solicitar una garrafa de 5 litros, para llenarla de esperma. Sí de esperma, entonces te apuntas al ranking y así vas viendo en qué posición vas, cómo va tu garrafa en comparación con la de los demás, etc… Tengo que decir que el ranking es bastante desagradable, ya que todos los chicos tiene cara de pajilleros salidos.

El premio si consigues llenarlo (que no se qué manera tienen de certificarlo) es de 5 litros de leche al mes durante un año, o sea un premio fake total!!!

Así que creativos de la agencia que haya sido! manifestaros, ya hemos difundido el viral y ahora queremos saber qué hay detrás de un concurso como este!!

Qué os parece? a mi algo disgusting, el vídeo no, pero la web….no me gusta tanto!

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He visto un reportaje en Noticias Cuatro sobre Advergaming, y me he animado a hablar sobre el tema.

En un tiempo en el que todo el mundo busca el medio mas efectivo para comunicarse con sus clientes o simplemente publicitarse, afloran nuevos medios. En realidad hace tiempo que en los videojuegos se añaden vallas publicitarias realistas con anunciantes, tipo en los videojuegos de fútbol las vallas de los patrocinadores de la liga y asi. Hay empresas que se dedican a esto en exclusiva y gestionar este tipo de medios.

advergaming

Y es que ahora es noticia, ya que ante la recesión incipiente, en este tipo de inversiones no hay recesión, son muy rentables ya que cuestan casi lo mismo que un minuto de televisión en prime time, con lo que ello conlleva.

Otra forma de “Advergaming” es la creación de videojuegos por parte de una marca. Porqué hay videojuegos en muchas páginas web comerciales?? pues para jugar e interactuar bajo la marca, y permanecer más tiempo navegando en la Web de la empresa. Hay muchos videojuegos en las Webs infantiles como en la web de Kellogs y su juego “El Chocotren” o en la de Chocapic o los ya míticos juegos que había en “El movimiento Coca-Cola” en los que la gente jugaba a tirarse bolas de nieve y chatear.

chocotren

En otra categoría están los juegos online multijugador, donde a partir de un personaje creado llamado “avatar” juegas, interactuas, chateas, consigues retos, etc en una realidad virtual. Hay juegos de este tipo, como el conocidísimo Wordl of Warcraft, pero en esta categoría incluimos a juegos bajo una marca, como el juego de la comunidad Keteke, Keteke City, en la que haces todo esto con los miembros de la comunidad de Telefónica.

ketekecity

Conocéis más tipos de Avergaming? a parte de las gincanas virtuales de Facebook de las que hablábamos 🙂


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